- Tampereopas

Alueellista tunnettuutta kaupunkioppailla

Vuonna 1957 perustettu monipuolinen paino- ja tulostustalo Kopio Niini on ehtinyt kerätä kokemusta paitsi omalta alaltaan myös eri markkinointikanavista. Mainosmedioiden tehoa seurataan jatkuvasti tarkasti, jotta markkinointiin sijoitetut rahat tulisivat mahdollisimman hyvin käytettyä.

Noin 130 henkilöä työllistävä yritys toimii Helsingissä, Turussa, Tampereella, Kotkassa, Karhulassa ja Lappeenrannassa. Siksi myös markkinoinnissa on otettava huomioon paikallisuus.

— Palvelunne olivat ennestään tuttuja, ja nyt kun halusimme saada nettiin lisää näkyvyyttä ja kasvattaa Kopio Niinin alueellista tunnettuutta, ajattelimme että nämä paikalliset oppaat ovat siihen hyvä keino, kertoo varatoimitusjohtaja Janne Meskanen.

Kaupunkioppaiden paikallisuuden lisäksi päätökseen vaikutti myös niiden korkea sijoitus sekä Googlen hakutuloksissa että TNS Metrixin kävijämäärämittauksissa.

— Internet on todella tärkeä osa markkinointia. Sitä kautta meille tulee tarjouspyyntöjä. Meillä oli myös kilpailu, jossa kysyttiin, mitä kautta asiakkaat oli saaneet tietoa kilpailusta. Netti oli selvästi suosituin tietolähde, vaikka meillä oli myös sanomalehti- ja radiomainontaa.

Näyttävää näkyvyyttä

Kopio Niini Tampereen Kaupunkioppaassa

Taantuman aikana markkinointikulut ovat Meskasen mukaan väärä paikka säästää.

— Samalla rahalla saa huomattavasti enemmän näkyvyyttä, ja entistä vahvemmin nousevat esiin ne yritykset, jotka eivät markkinointikuluja karsi. Sen takia nyt otimme tämän näkyvyyden. Vaikka tätä ei ollut budjetoitu, niin näin tärkeälle asialle löytyy aina jostain budjetti, miettii Meskanen.

Kaupunkioppaat erottuivat hänen mielestään edukseen viimeistellyn ulkoasunsa ja käytettävyytensä ansiosta.

— Asiakkailla on tietty tarve graafisille palveluille, ja he haluavat siihen toimittajan. Tällöin me puolestaan haluamme, että Kopio Niinin nimi tulee mieleen tai hakutuloksiin kärkipäässä. Lisäksi oppaat ovat tyylikkään ja raikkaan näköisiä, kattavat tiedot löytyvät nopeasti ja helposti, ja voimme itse päivittää tietojamme.